国立シンガポール大学と香港中文大学の研究で、セクシーな女性を見ると、男性は非社会的な思考になり、チャリティー募金などへの協力姿勢が低下することが明らかになり、2014年12月の『Jouenal of Consumer Research』で発表されます。
こ れは18歳～24歳の男性を対象に、セクシーな女性の広告を見たときの心理的な状況を調べたもの。その結果、セクシーな女性の広告を見ると、そうでない風 景などの広告を見たときよりも、男性が疲れ、眠気、退屈さなど自分自身の感情に敏感になり、さらに「10ドル欲しい」とほかの学生に言われたとき、より 「あげたくない」と強く感じる傾向があり、絶滅の危機に瀕する動物たちを保護するためのチャリティーＴシャツを購入する意欲が低下することが明らかになり ました。
この結果について研究者らは、環境保護の広告や募金広告に水着のセクシーな女性を使うと、募金がうまく集まらず、メッセージも伝わらない可能性があるので、注意すべきだと分析しています。
"The Effects of Heightened Physiological Needs on Perception of Psychological Connectedness." Journal of Consumer Research: December 2014